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TCL通讯冠名体育赛事,澳洲市场名利双收

发布时间:2019-07-12 08:32:35   编辑:运动与健康网   阅读次数:

  现在走,道路越来越的“掘金海”更多的国内手机品牌,而在海外市场的布局,并根据需要找到合适的杠杆作用来看,有相当多的企业开始重视体育领域的市场营销,赞助体育赛事,促进与团队合作,使之成为品牌实现更好的传播效果。因此,尝试体育营销,这些品牌,真的收获了良好的效果?我们采取在澳大利亚市场上看看一些行动TCL通讯。

  在澳大利亚体育赛事TCL通讯的ALCATEL ONETOUCH品牌赞助是不是第一次。几年前,ALCATEL ONETOUCH将赞助一支足球队和著名的澳大利亚规则橄榄球队,他们是南悉尼野兔队(南雪梨兔队)和大悉尼西部巨人(悉尼西区巨人队),以及合作一直到今天仍在从事。大家都知道,澳大利亚的激情为各类高的游戏,持续冠名赞助下行动,TCL通讯不仅在澳洲本土品牌也大张旗鼓地宣传,也迅速拉近了距离和当地消费者。

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  今年10月1日,TCL通讯与澳大利亚顶级赛事,澳大利亚全国篮球联盟(国家篮球联盟,简称NBL)签署了一份全赛季的赞助协议。TCL通讯旗下品牌ALCATEL ONETOUCH成为NBL2015-2016赛季手机和平板电脑的独家合作伙伴。合作的消息公布后,NBL官方网站首页出现了ALCATEL ONETOUCH标识醒目,这也预示着TCL通讯在当地的市场地位和品牌知名度将再度增加一次高度。

  在澳大利亚,20多万人口,手机品牌的竞争,尽管中国手机品牌在澳大利亚有价格优势,但留给中国手机市场的手机制造商“机会”,并不算多。中国品牌手机,以“渗透”澳大利亚市场需要克服很多困难,如品牌和性能的手机更高的市场需求,消费者都不愿意改变自己的消费习惯,激烈的竞争与澳大利亚的本土品牌。澳大利亚市场的主要特点是:运营商技术的限制,消费者对品牌的粘性,被边缘化的市场,较低的零售利润。在市场环境等严峻挑战面前,很多中国手机厂商一直不愿意进入,或者因为“水土不服”而退却。

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  在严峻的澳洲市场的TCL通讯,消费者喜爱通过赞助各种体育赛事,赢得了不俗的成绩。在今年的第二季度,IDC和企业的数据显示,TCL通讯生产在澳大利亚销售的手机中排名第四,落后于苹果,三星和本土品牌Telstra公司,击败了华为,中兴等国产手机品牌。

  澳大利亚区山姆SKONTOS的头TCL通讯,在接受媒体采访时说:“我们花了很局部聚焦的营销策略,专注于本地化的运营和灵活性,我们可以自定义不同的运营商各种型号。此外,我们的本地市场和最大的零售商,如迪克·史密斯,JB的Hi-Fi,Harvey Norman的,Woolworths和其他人有着密切的合作,良好的品牌知名度上升。“产品,山姆说:”我们的产品种类非常丰富,满足消费者个性化的不同需求。在同样配置型号的手机,我们的产品价格只有苹果和三星的一半。值得一提的是,我们的产品是在澳大利亚,这是我们的客户和的重要原因消费者的一个故障率最低。“

  TCL通讯在澳大利亚市场上的市场份额不断进步,各种知名品牌曝光的帮助下也增强了事件一步一步。TCL通讯在近几年的发展势头,当地媒体也得到了进一步的预测:我相信在不久的将来,TCL通讯将很快超越第三,澳洲本土品牌Telstra公司,占据了前三名的位置。

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  归结到底,TCL通讯在体育营销在澳大利亚地区投注,有很高的品牌美誉度沉积在澳大利亚市场上,做出选择下一支撑市场的认可和销售。他们的动机很明显,为了获得在当地市场较高的品牌知名度和美誉度,前三名冲刺出货量,更能拉近与消费者的距离可能是它最后的阶段目标。

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